Manchester (ING) — 26 de dezembro de 2023 — Torcedores do Manchester City correram para o site da The Oodie assim que a marca abriu sua maior liquidação de Boxing Day, reduzindo em até £90 o preço da Manchester City Zip Through Outdoor Jacket. O casaco licenciado, projetado para enfrentar o inverno inglês, entrou em promoção na madrugada desta terça-feira e já registrou altas taxas de venda, segundo a publicação do Manchester Evening News.
Por que o casaco esgotou tão rápido?
Além do desconto agressivo (quase 70% em alguns tamanhos), o casaco oferece características alinhadas às necessidades climáticas do Norte da Inglaterra:
- Exterior em nylon com acabamento repelente à água, ideal para chuvas intermitentes em Manchester;
- Leve acolchoado que garante efeito puffer, sem comprometer mobilidade em dias de jogo;
- Forro interno em fleece ToastyTek, tecnologia da marca focada em retenção térmica;
- Capuz amplo e bolsos laterais oversized para facilitar o transporte de carteira e celular no estádio;
- Grade de tamanhos S/M, L/XL e OOD (one-size, inspirado em uma 6XL).
Raio-X do produto e do mercado
Preço base: £129,00
Preço promocional: £39,00 (variação conforme tamanho)
Economia máxima: £90,00 (≈ R$560 na cotação de 26/12)
Certificação: OEKO-TEX (garantia de não utilização de químicos nocivos)
Feedback inicial: avaliação média 4,8/5 no site da Oodie, com elogios à “jaqueta mais quente já adquirida”.
No mercado de licenciamento, a Premier League registrou em 2022/23 um faturamento estimado em £1,6 bilhão apenas em produtos oficiais. O Manchester City, atual tricampeão inglês, responde por cerca de 8% desse montante, segundo relatório da Brand Finance, evidenciando o peso comercial de artigos como a Zip Through Jacket.
Posicionamento de marca e engajamento de torcedores
Para o clube, a ação reforça a estratégia de diversificar produtos premium em faixas de preço reduzidas durante datas-chave. Em 2023, o City ampliou sua linha de merchandising de inverno devido ao aumento de 17% nas vendas de agasalhos na temporada passada — impulsionadas pela campanha vitoriosa na Champions League.
Já para a Oodie, a parceria com clubes de futebol amplia o alcance além do nicho de cobertores com capuz. A empresa estreou linhas licenciadas em 2022 e viu o tráfego orgânico crescer 42% em datas de liquidação, segundo dados da Similarweb.
Imagem: The Oodie
Impacto futuro: mais peças licenciadas à vista?
Com a repercussão positiva da liquidação, a expectativa é que o Manchester City avance para uma coleção de inverno 2024/25 com novas peças técnicas, potencialmente incluindo parkas e acessórios térmicos. Internamente, o clube trabalha para ampliar distribuição em mercados-chave na Ásia, onde o inverno coincide com a metade da temporada europeia — janela ideal para exportar produtos de alto valor agregado.
Para os torcedores que não conseguiram garantir o casaco neste Boxing Day, a recomendação é acompanhar próximos lotes previstos para janeiro, quando o estoque será reabastecido com a virada de coleção.
Em síntese, a promoção de Boxing Day mostra como o Manchester City transforma conquistas esportivas em oportunidades comerciais: ao oferecer um produto de alta qualidade com desconto expressivo, fideliza o torcedor, aquece as receitas de licenciamento e pavimenta novas coleções sazonais que poderão surgir já no próximo inverno.
Com informações de Manchester Evening News