Manchester, Reino Unido — O Manchester City anunciou a extensão do contrato com a Rexona (marca global da Unilever) até o fim da temporada 2026/27, apenas horas depois de revelar uma colaboração de mídia nos Estados Unidos com a Paramount. A renovação, formalizada nesta semana, reforça a carteira comercial do clube enquanto aguarda o veredicto das 115 acusações de suposta violação das regras financeiras da Premier League.
Renovação reforça estabilidade financeira em cenário de incerteza
Ao prolongar a parceria iniciada em 2018, a Rexona mantém-se como patrocinadora global do futebol masculino e feminino dos Citizens por mais três temporadas completas. O movimento sinaliza confiança do mercado no modelo de negócios do City, mesmo com o julgamento em curso. Desde a acusação formal em 2023, o clube continuou captando receitas recordes: o relatório anual mais recente (2022/23) apontou faturamento superior a £712 milhões, o maior da história do futebol inglês.
Como a Rexona virou peça estratégica no projeto comercial do City
A associação ao Manchester City começou focada na equipe masculina, mas foi ampliada em 2020 para incluir o time feminino e ações de ativação em mais de 100 países. A Rexona vê no clube um vetor de performance e alcance global, alinhado ao slogan da marca de “não deixar ninguém parar”. Para o City Group, a presença de uma multinacional de bens de consumo acrescenta capilaridade em mercados emergentes na Ásia e na América Latina, regiões onde a Rexona detém alto market share.
Raio-X dos contratos de patrocínio do City
- Rexona: renovado até 2026/27; foco em ativações digitais e experiências de matchday.
- Paramount: colaboração de mídia nos EUA, importante para consolidar a marca “City” no principal mercado de streaming de esportes do planeta.
- Puma: novo acordo de fornecimento de material esportivo assinado em julho de 2025 será, segundo fontes inglesas, o mais lucrativo da Premier League, superando valores atuais de clubes rivais.
O que muda na política comercial do clube
Com o pacote Rexona + Paramount, o City consolida três pilares:
- Expansão Geográfica: Paramount fortalece a presença na América do Norte; Rexona, em contrapartida, amplia em economias emergentes.
- Diversificação de Receita: combinando marcas de bens de consumo e mídia, o clube reduz dependência das receitas do dia de jogo.
- Sinergia Multiplataforma: ativações cruzadas entre produtos de higiene e conteúdo de streaming potencializam engajamento de torcedores fora do Reino Unido.
Impacto imediato na temporada 2025/26
No curto prazo, o influxo financeiro ajuda a custear renovações de jogadores-chave e garante folga no orçamento para reforços, sem violar o regulamento da UEFA sobre sustentabilidade financeira (FSR). Caso o veredicto da Premier League imponha sanções, o colchão comercial pode mitigar eventuais perdas, como dedução de pontos ou multas.
Imagem: Internet
Próximos passos: aguardando o veredicto das 115 acusações
O conselho independente da Premier League concluiu audiências no fim de 2024, e a expectativa é de anúncio oficial ainda em 2025. Enquanto isso, a diretoria dos Citizens mantém a postura de “business as usual”, estratégia que já se provou eficaz para preservar valor de marca (avaliada em US$ 1,6 bilhão, segundo relatório Brand Finance 2024) e atrair novos investidores.
Conclusão: A renovação com a Rexona confirma que o Manchester City continua atraente para parceiros globais, mesmo diante da maior investigação da história da liga inglesa. A decisão final sobre as 115 acusações pode redefinir cenários esportivos e financeiros, mas, até lá, o clube consolida bases sólidas para sustentar competitividade dentro e fora de campo. A próxima janela de transferências e o anúncio do veredicto serão termômetros cruciais para medir o real impacto dessa estratégia.
Com informações de Manchester Evening News