Quem: Santos FC e Construmoura Construtora
O quê: anúncio de parceria comercial
Quando: 14 de outubro de 2025
Onde: CT Rei Pelé, em Santos (SP)
Por quê: ampliar fontes de receita do clube e reforçar o posicionamento regional da construtora
Por que a parceria vai além da simples exposição de marca?
O acordo coloca a Construmoura como parceira oficial do Santos FC, com presença física no CT Rei Pelé e ativações nas redes sociais. Na prática, o clube passa a monetizar um ativo pouco explorado — o centro de treinamento — e diversifica sua carteira de patrocinadores, hoje concentrada majoritariamente no uniforme e nos naming rights da Vila Belmiro.
Para a construtora, o patrocínio funciona como ponte direta com a comunidade da Baixada Santista, região onde a empresa atua há 35 anos. A associação ao Santos, dono de uma marca global, aumenta a visibilidade diante de potenciais compradores de imóveis e reforça valores de tradição e confiança que a companhia já utiliza em sua comunicação.
Raio-X do acordo
- Propriedade contemplada: placas e backdrops no CT Rei Pelé
- Ativações confirmadas: ações de relacionamento com sócios, conteúdos digitais e oferta de serviços exclusivos
- Valores e duração: não divulgados; acordos desse porte no mercado brasileiro variam entre R$ 1,5 mi e R$ 4 mi por ano, a depender do pacote de visibilidade
- Histórico do Santos: em 2024, receitas de marketing representaram cerca de 18% do faturamento total do clube, segundo balancete oficial
- Alcance digital: perfis oficiais do Santos somam mais de 11 milhões de seguidores, potencializando as ações online da Construmoura
Relevância para a estratégia de marketing do Santos FC
A diretoria comandada pelo executivo Caio Lacerda busca reduzir a dependência do patrocínio máster do uniforme. Ao ocupar espaços como o CT, o clube cria novas propriedades comerciais, tendência observada em clubes europeus que vendem naming rights de campos de treino e até de salas de imprensa.
Além disso, as ativações com sócios podem impulsionar a base associativa, que em agosto de 2025 ultrapassou 46 mil adimplentes. O modelo de benefícios diretos, como descontos em empreendimentos ou experiências VIP, gera engajamento e contribui para a retenção do torcedor.
O que a Construmoura ganha ao lado do Peixe
Presente em Mongaguá, Praia Grande, Itanhaém e Guarujá, a Construmoura amplia sua presença na cidade de Santos. O clube oferece uma plataforma de storytelling ligada a juventude, desenvolvimento social e paixão local, pilares destacados pelo presidente Ygor Moura. A exposição no CT, onde trabalham atletas da base e do profissional, conecta a marca ao celeiro de talentos que revelou Pelé, Neymar e Rodrygo.
Próximos passos e impacto futuro
O Santos pretende lançar, ainda neste semestre, um calendário de eventos no CT com participação da Construmoura, incluindo visitas guiadas e clínicas de futebol para crianças. Caso o engajamento entregue métricas positivas (alcance digital e conversão em novos sócios), o contrato deverá servir de modelo para futuras parcerias em outras instalações, como o CT Meninos da Vila. Para a construtora, a mensuração virá em leads de vendas e fortalecimento de marca, testando se o investimento esportivo converte-se em crescimento imobiliário.
Perspectiva: se bem executada, a parceria pode elevar a fatia de marketing para acima de 20% do faturamento santista em 2026, enquanto posiciona a Construmoura como referência regional em investimento social através do esporte.
Com informações de Santos FC
