Santos, 31/10/2025 – O Santos Futebol Clube anunciou nesta sexta-feira (31) a chegada da Keeta, braço internacional da gigante chinesa Meituan, como parceira oficial para o confronto diante do Fortaleza, neste sábado (01), na Vila Belmiro, pelo Campeonato Brasileiro. A ação faz parte da estratégia alvinegra de ampliar receitas comerciais por meio de novas propriedades de mídia digital e experiências no estádio.
Por que o acordo é relevante para o Santos FC
Nos últimos dois anos, o clube da Baixada Santista intensificou a diversificação de patrocínios para compensar oscilações de bilheteria e direitos de transmissão. Segundo o balanço financeiro mais recente, as receitas de marketing representam cerca de 15 % do faturamento total do Peixe, participação que o departamento comercial pretende elevar para 20 % até o fim de 2026. A entrada da Keeta reforça essa linha ao explorar ativos pouco utilizados, como transmissões da Santos TV e ativações em redes sociais com mais de 8 milhões de seguidores somados.
Quem é a Keeta e por que escolheu Santos e São Vicente
Lançada em 2022, a Keeta opera atualmente em Hong Kong, Arábia Saudita, Catar, Kuwait, Dubai e iniciou operações-piloto no Brasil justamente nas cidades de Santos e São Vicente. A escolha da região se justifica por:
- Alta densidade populacional concentrada em raios de entrega curtos (ideal para food delivery).
- Turismo esportivo impulsionado pelos jogos na Vila Belmiro, gerando picos de demanda em dias de partidas.
- Imagem internacional do Santos FC, reconhecido por exportar ídolos como Pelé e Neymar.
Ativações previstas para o duelo contra o Fortaleza
Com o mote “O Maior Delivery do Mundo Chegou na Cidade do Maior do Mundo”, a parceria incluirá:
- Inserções de marca e QR Codes com cupons de desconto durante a transmissão ao vivo da Santos TV.
- Painéis de LED no entorno do gramado exibindo ofertas geolocalizadas para torcedores nas arquibancadas.
- Conteúdo colaborativo em redes sociais, destacando bastidores da partida e desafios de futmesa entre atletas e entregadores.
Raio-X de mercado: Santos e o potencial de novas receitas
Receitas do Santos em 2024 (participação no faturamento total)
- Direitos de transmissão: 48 %
- Marketing e patrocínios: 15 %
- Transferências de atletas: 29 %
- Matchday (bilheteria, sócio-torcedor e food service): 8 %
Se o clube cumprir a meta de elevar em 5 pontos percentuais a fatia de marketing até 2026, isso representará, em valores de 2024, aproximadamente R$ 25 milhões adicionais por temporada — montante suficiente para cobrir um mês da folha salarial do elenco principal ou financiar a manutenção anual das categorias de base do CT Rei Pelé.
Imagem: Internet
Impacto projetado: dentro e fora de campo
Embora a parceria não tenha reflexo direto na escalação de Fábio Carille para o confronto contra o Fortaleza, a entrada da Keeta libera margem orçamentária para investimentos em infraestrutura e análise de desempenho. Com o Brasileirão entrando na reta final, cada recurso extra pode ser direcionado a:
- Atualização do departamento de ciência de dados do futebol profissional.
- Capacitação de staff para otimização de recovery entre rodadas.
- Captação de atletas sub-20, área em que o Santos tradicionalmente encontra vantagens competitivas.
A curto prazo, o Santos testa um novo modelo de exploração comercial do streaming próprio; a médio prazo, mede o retorno do patrocinador para solidificar contratos de maior prazo com players globais de tecnologia e delivery.
Conclusão prospectiva: Se as metas de engajamento digital forem alcançadas neste sábado, a Keeta tende a ampliar o aporte, abrindo caminho para acordos de naming rights em centros de treinamento ou até em futuras arenas. O resultado em campo frente ao Fortaleza influenciará o clima, mas a semente mais importante plantada é financeira: o Peixe avança na trilha de autossustentação em um cenário de receitas tradicionais cada vez mais pressionadas.
Com informações de Santos Futebol Clube