Quem: administração do Mineirão | O que: lançamento da mascote “Giga” | Quando: 5 de novembro de 2025 | Onde: Estádio Mineirão, Belo Horizonte | Por que: reforçar a identidade do “Gigante da Pampulha” e aproximar torcedores, sobretudo crianças, em eventos esportivos e culturais.
Por dentro do anúncio: capivara passa a integrar a marca Mineirão
A capivara Giga foi apresentada na tarde desta quarta-feira (05/11) como a mascote oficial do Mineirão. O personagem será revelado ao público durante o Conselho Técnico do Campeonato Mineiro de 2026, encontro que reúne as 12 equipes classificadas para a próxima temporada no próprio estádio.
Maior roedor do mundo e símbolo da fauna da Pampulha, a capivara foi escolhida para representar o “Gigante da Pampulha”. Vestido de roxo, cor institucional do Mineirão, o mascote terá patrocínio de Frutos de Goiás, Mentos e Ancho e participará de jogos, shows, ativações de marketing, festas infantis e ações sociais.
Raio-X do Mineirão e da mascote Giga
Capacidade do estádio: 62.170 lugares
Inauguração: 1965 | Reformado para a Copa do Mundo 2014
Média de público (Série A 2023): 25.684 torcedores*
Fauna da Pampulha: mais de 250 espécies registradas, entre elas a capivara
Mascotes em estádios brasileiros: Fonte Nova (Leônidas), Arena da Baixada (Furacão), Allianz Parque (Periquito Porco)
*Fonte: CBF/Data folha
Por que a aposta em um mascote importa para o Mineirão
Estádios com personagens fixos registram, em média, aumento de 15% nas vendas de produtos licenciados voltados ao público infantil, de acordo com estudo da Sports Value (2024). Ao adotar a capivara, o Mineirão:
- Fortalece o branding local, associando-se a um animal típico da região da Pampulha, patrimônio cultural da Unesco.
- Cria novo ativo comercial para ativações em dias de jogos, potencializando receitas de matchday.
- Amplia a oferta de experiências familiares, estratégia alinhada ao crescimento do ticket médio de crianças (de 4% para 7% em arenas que adotaram mascotes nos últimos três anos).
Impacto projetado no Campeonato Mineiro 2026
A estreia oficial de Giga durante o Conselho Técnico antecipa sua presença desde a primeira rodada estadual. Clubes que mandam jogos no Mineirão — com destaque para Cruzeiro e, eventualmente, Atlético-MG em partidas de maior apelo — poderão aproveitar ações conjuntas que estimulem a ocupação de arquibancadas familiares.
Além disso, a associação com patrocinadores do mascote cria propriedades de mídia adicionais que podem ser negociadas nas transmissões do torneio, ampliando a exposição das marcas envolvidas.
Imagem: Mineirão
Próximos passos: o Mineirão inicia, ainda em 2025, a fabricação de itens licenciados do Giga (pelúcias, canecas e uniformes infantis). A expectativa da gerência comercial é disponibilizar a linha antes do Natal, aproveitando o pico de consumo de fim de ano.
Com a consolidação da mascote, o estádio projeta ampliar o portfólio de eventos “family friendly” em 2026, incluindo clínicas de futebol, visitas guiadas temáticas e ações de educação ambiental que conectem o torcedor à lagoa e à fauna da Pampulha.
Conclusão: ao adotar Giga como mascote oficial, o Mineirão não apenas reforça sua identidade com a cultura local, mas também abre novas frentes de receita e engajamento. A evolução dessas iniciativas será acompanhada de perto à medida que o Campeonato Mineiro 2026 se aproxime, podendo influenciar tanto a ocupação do estádio quanto a experiência do torcedor em eventos futuros.
Com informações de Diário Celeste