Santos, 17 de novembro de 2025 – O empresário Neymar da Silva Santos, pai do atacante Neymar Jr., concluiu a compra da marca Pelé por aproximadamente US$ 18 milhões por intermédio da NR Sports. A operação, fechada após meses de negociação, garante ao grupo o direito de explorar comercialmente o nome e a imagem do Rei do Futebol de forma definitiva.
Por que a marca Pelé segue valiosa após seis décadas de história?
Mesmo 56 anos depois do famoso milésimo gol (19/11/1969), Pelé continua sendo o atleta de futebol mais reconhecido globalmente. Segundo levantamento da consultoria Brand Finance, o valor percebido da marca Pelé supera US$ 100 milhões quando considerados licenciamentos em escala mundial – número que contrasta com o baixo volume de ações comerciais no Brasil nos últimos anos. A aquisição preenche essa lacuna e devolve ao mercado nacional um ativo de alto potencial.
Estratégia da NR Sports: sinergia entre ídolos de gerações distintas
A NR Sports administra toda a carreira de Neymar Jr., cuja audiência digital ultrapassa 220 milhões de seguidores em redes sociais. O plano preliminar prevê:
- Linha de produtos “Pelé & Neymar” focada em moda esportiva e lifestyle;
- Experiências imersivas em museus itinerantes e ativações em arenas;
- Conteúdo audiovisual para streaming, explorando arquivos históricos do Rei;
- Parcerias com patrocinadores já presentes no portfólio de Neymar Jr., potencializando alcance global.
Raio-X comercial: Pelé x Neymar Jr.
Engajamento nas redes (nov/2025)
- Pelé (póstumo): 19,4 mi de seguidores (soma de Instagram, X e Facebook)
- Neymar Jr.: 222 mi de seguidores (Instagram 216 mi, X 4 mi, Facebook 2 mi)
Estimativa de faturamento anual com licenças
Imagem: Internet
- Pelé antes da venda: US$ 3,5 mi (dados de mercado, 2024)
- Meta NR Sports para 2026: US$ 15 mi
Impacto para o Santos FC e para o marketing esportivo brasileiro
O anúncio está programado para a próxima quarta-feira, data em que o Santos recebe o Mirassol na Vila Belmiro – partida marcada pela comemoração do 56º aniversário do milésimo gol. O momento coincide com a reação esportiva do clube, que deixou a zona de rebaixamento após vencer o Palmeiras. A tendência é de:
- Maior visibilidade internacional para o Santos por meio de ações conjuntas com as marcas Pelé e Neymar;
- Novas receitas de matchday e licenciamentos, reduzindo a dependência de vendas de atletas;
- Estímulo a outros clubes brasileiros para estruturar departamentos de marketing baseados em propriedade intelectual de ídolos.
O que vem a seguir?
Nos próximos meses, a NR Sports deve divulgar o roadmap oficial de lançamentos, começando por uma coleção comemorativa do gol mil. Paralelamente, a marca Pelé deve ganhar presença em campanhas digitais globais já no primeiro trimestre de 2026. Para o Santos, a união de suas duas maiores lendas promete abrir um novo ciclo de modernização comercial, cujo sucesso será medido pelo aumento de receitas e pela capacidade de engajar uma nova geração de torcedores.
Com informações de ESPN Brasil