Londres, 12/12/2025 – A Women’s Super League (WSL) anunciou que fará uma revisão completa dos horários de transmissão ao término da temporada, depois de registrar apenas 59 mil telespectadores na vitória do Arsenal por 2 a 1 sobre o Liverpool no último sábado (07), confronto que começou às 12h (horário local) e competiu diretamente com o jogo do time masculino do Arsenal contra o Aston Villa, 30 minutos depois.
Por que a audiência preocupa?
O número de 59 mil telespectadores ficou abaixo dos 71 mil que acompanharam Arsenal x Chelsea, também ao meio-dia, em novembro. Ambos os duelos foram colocados no sábado porque Arsenal e Chelsea teriam compromissos pela Champions League Feminina na terça-feira seguinte, exigindo 48 horas de intervalo para as atletas. Embora circunstancial, o repetido desempenho abaixo do esperado reacendeu o debate sobre a eficácia dos atuais slots de TV.
Conflitos de grade e limitações contratuais
Desde o início do novo contrato de quatro anos com a Sky Sports, os jogos-chave da WSL migraram para o domingo ao meio-dia. No entanto, a emissora já exibiu 49 das primeiras 66 partidas da liga antes das 12h, buscando evitar sobreposição com outros produtos premium, como EFL e Premier League. O sábado ao meio-dia, em especial, costuma concorrer com partidas da Premier League transmitidas pela TNT Sports, criando um cenário de dispersão de audiência.
A opção anterior das 18h45 de domingo, retirada nesta temporada após consulta aos clubes, era paradoxalmente o slot de melhor desempenho em 2023/24, com média de 144 mil espectadores. A mudança ilustra como equilibrar presença de torcida no estádio, compromissos internacionais das equipes e agenda televisiva tornou-se um quebra-cabeça logístico para a liga.
Raio-X das audiências na temporada 2024/25
- 59 mil – média de Arsenal 2 x 1 Liverpool (07/12); sábado, 12h
- 71 mil – média de Arsenal 3 x 3 Chelsea (11/11); sábado, 12h
- 144 mil – média do slot de domingo 18h45 na temporada passada
- 118 – número de jogos ao vivo sob direitos da Sky Sports em 2024/25
- 49 de 66 – partidas iniciadas ao meio-dia ou mais cedo nesta temporada
- +11% – crescimento de audiência no sábado ao meio-dia em relação a 2023/24 (apenas 2 jogos comparáveis, limitando o valor estatístico)
Impacto potencial para clubes e marcas
A revisão anunciada pode redefinir a exposição comercial de clubes, patrocinadores e própria liga. Slots com menor concorrência — como sextas-feiras à noite, quando não houver EFL na grade da Sky — estão sob análise e podem aumentar o alcance de públicos que hoje se dividem entre competições masculinas e compromissos do futebol de base aos fins de semana.
Imagem: Internet
No médio prazo, ajustes bem-sucedidos podem traduzir-se em contratos de patrocínio mais robustos e em novas faixas de negociação de direitos internacionais, área em que a WSL vem expandindo presença após o sucesso da seleção inglesa na Euro 2022 e na Copa do Mundo 2023.
O que vem a seguir?
A avaliação final ocorrerá na janela de pré-temporada 2025/26, quando WSL, Sky e BBC compararão dados completos de audiência, presença de público e sobreposição de competições. Se confirmada a tendência de queda nos jogos de sábado ao meio-dia, a liga pode reintroduzir horários de fim de tarde de domingo ou ampliar o uso das noites de sexta para alavancar visibilidade, buscando um equilíbrio entre performance esportiva, experiência do torcedor e retorno comercial.
Com informações de The Guardian