Belo Horizonte, 17 de setembro de 2025 — O aposentado Cleres de Jesus, 62 anos, e sua filha Aline Saturnino, 29, foram eleitos pela Betfair como “Betferas do Mês de setembro”, reconhecimento que celebrou a história de paixão compartilhada pelo Cruzeiro e culminou em uma visita guiada ao gramado e aos vestiários do Mineirão.
Por dentro da ação: como a campanha funciona
A iniciativa “Betferas do Mês” é parte do contrato de patrocínio máster da Betfair com o Cruzeiro. Todos os meses, torcedores são escolhidos para viver experiências exclusivas, como tour no estádio, acesso ao centro de treinamento ou encontros com ídolos. A premiação de setembro homenageou a trajetória intergeracional de Cleres e Aline, marcada por momentos simbólicos — do primeiro uniforme infantil que chegava aos pés da menina ao inesquecível título da Copa do Brasil de 2000, lembrado pelo pai.
Raio-X do engajamento azul
- Torcida em números: o Cruzeiro fechou o Brasileirão 2024 com média de 31,4 mil pagantes por jogo, 6ª maior do país segundo a CBF.
- Sócio 5 Estrelas: o programa de associação superou a marca de 60 mil cadastrados em agosto de 2025, crescimento de 18% em relação a 2023.
- Ações de marca: desde que chegou ao uniforme em 2023, a Betfair já promoveu mais de 40 ativações presenciais, alcançando cerca de 80 mil torcedores in loco, de acordo com dados divulgados pelo clube.
Por que a história impacta o clube e o patrocinador
Casos como o de Cleres e Aline personificam um ativo intangível: a lealdade familiar. Para a Betfair, a narrativa reforça a estratégia de brand affinity, ao conectar a marca a valores de tradição e herança cultural. Para o Cruzeiro, o storytelling impulsiona a imagem de clube de massas em um momento de reestruturação financeira, ampliando o potencial de novos sócios e venda de produtos licenciados.
O que vem pela frente
Até o fim de 2025, estão previstas outras três edições do “Betferas do Mês”. A tendência é que o Cruzeiro amplie conteúdos digitais a partir das histórias selecionadas, incluindo minidocumentários para as redes sociais. Internamente, o departamento de marketing planeja integrar essas ações ao calendário dos jogos decisivos do Brasileirão e da Copa Sul-Americana, aumentando o fluxo de torcedores no Mineirão e fortalecendo a base de dados de fãs.
Imagem: Internet
Em síntese, a escolha de Cleres e Aline transcende o prêmio simbólico: ela ilustra o modelo de engajamento que o Cruzeiro pretende escalar nos próximos meses. Se o desempenho em campo acompanha a paixão fora dele, o clube poderá converter a visibilidade das ações em incremento de receita e, consequentemente, maior capacidade de investimento no elenco para 2026.
Com informações de Diário Celeste