Quem: Cimed e Cruzeiro Esporte Clube
O quê: troca da marca exibida no uniforme — sai “Cimed”, entra “Super”, nova linha de cuidados pessoais da farmacêutica
Quando: a partir da temporada 2026 (data exata de estreia ainda não divulgada)
Onde: uniforme oficial de jogo do Cruzeiro
Por quê: reposicionar o portfólio da patrocinadora e aproveitar a alta visibilidade do clube
Por que a Cimed troca de logotipo e aposta na marca Super
Apresentada em dezembro de 2025, a linha Super marca a entrada da Cimed no segmento de cuidados pessoais — além do tradicional portfólio farmacêutico. Estampar a nova marca no uniforme do Cruzeiro em 2026 faz parte de uma estratégia de brand awareness que mira grande exposição televisiva e digital. Em 2025, a farmacêutica já havia renegociado o espaço para as omoplatas com reajuste de 230%, sinalizando apetite por visibilidade premium.
Raio-X do patrocínio celeste
Duração da parceria: contrato original firmado em 2023 e renovado em 2025.
Local da estampa em 2025: omoplatas, posição considerada de alto impacto na transmissão televisiva frontal e durante comemorações.
Reajuste mais recente: +230% no valor anual (nov/2025).
Novo ativo 2026: logotipo “Super” substituirá “Cimed”.
Impacto esportivo e de mercado para o Cruzeiro
Financeiramente, a manutenção do patrocínio — mesmo com mudança de logotipo — garante fluxo de caixa importante para o departamento de futebol. O aporte ajuda a sustentar contratações como a do meio-campista Gerson, exibido internamente já com a camisa 2026. No campo, a tendência é de investimento contínuo em peças de meio-campo e ataque, setores onde o time terminou 2025 com índice de 1,06 gol marcado por jogo, abaixo da média dos oito primeiros colocados do Brasileirão (1,28).
O que muda na exposição da marca
— Novidade visual: ao trocar a cor e o naming do logotipo, a Cimed reinicia a contagem de impressões espontâneas em mídia social, multiplicada a cada publicação de fotos do elenco.
— Sinergia de produto: linha Super mira o público jovem-adulto, perfil semelhante ao de boa parte da torcida cruzeirense digital — fator explorado em ativações no TikTok e Reels.
— Uniforme de jogo: a Adidas trabalha em testes de posicionamento para garantir legibilidade do novo logotipo em alta definição e sob diferentes tonalidades de iluminação de estádios.
Imagem: Divulgação
Próximos passos
A expectativa é de que o novo uniforme seja lançado na pré-temporada de janeiro/2026, coincidindo com amistosos internacionais agendados. O timeline inclui campanha digital de “teaser” em dezembro/2025 e ação no Mineirão na primeira partida oficial de 2026. Se confirmado, o evento amplia receita de matchday e pode acelerar a venda de 150 a 200 mil camisas, volume registrado quando o patrocinador estreou na omoplata em 2025.
Com a chegada da marca Super, Cruzeiro e Cimed reforçam um modelo de parceria em que o clube vira plataforma de lançamento de produtos. Nos bastidores, a diretoria já projeta novas bonificações por performance esportiva e engajamento digital — indicadores que podem influenciar o orçamento para contratações na janela do meio do ano.
Com informações de Diário Celeste