Oslo (29/04/2026) — Erling Haaland, atacante do Manchester City e principal estrela da seleção norueguesa, tornou-se alvo de forte contestação em seu país após aparecer em uma campanha global da cervejaria Budweiser para a Copa do Mundo de 2026. O envolvimento do jogador colide com a rígida legislação norueguesa, que proíbe qualquer forma de publicidade de bebidas alcoólicas dentro do território nacional.
Por que a lei norueguesa é tão restritiva
A Noruega adota, desde 1975, uma diretriz de álcool zero em propaganda, parte do pacote de políticas públicas que também inclui horários limitados de venda e altos impostos sobre bebidas. Segundo o Instituto Norueguês de Saúde Pública, o consumo per capita anual caiu de 8,3 litros (puros) em 2000 para 6,8 litros em 2023, índice frequentemente atribuído às regulações.
O efeito cascata na imagem de Haaland
Entidades como a Actis e a IOGT argumentam que a presença de Haaland em um produto alcoólico contrapõe sua posição de ídolo jovem. Em linha com pesquisas da OMS, que apontam influência direta de celebridades no consumo de álcool por menores, as ONGs sustentam que o alcance mundial do atacante — mais de 40 milhões de seguidores somados em redes sociais — ampliaria eventuais impactos negativos.
Federação Norueguesa adota postura pragmática
Para a Federação Norueguesa de Futebol (NFF), o acordo é estritamente individual e legal, desde que a peça publicitária não seja exibida em canais ou plataformas voltadas ao público norueguês. O artigo 9-3 da Lei de Bebidas Alcoólicas local permite veiculação internacional de ações comerciais, contanto que não haja segmentação para IPs noruegueses.
Raio-X de Haaland em 2025/26
• Gols pelo Manchester City (todas as competições): 48
• Média de minutos por gol: 85
• Participações diretas em gols pela seleção norueguesa nas Eliminatórias: 9 gols + 3 assistências
• Valor de mercado estimado (Transfermarkt): €190 milhões
Onde isso encontra a Copa do Mundo 2026
No Grupo I, a Noruega enfrentará França, Senegal e Iraque. O protagonismo de Haaland é visto pela comissão técnica como fator crucial para ultrapassar defesas fisicamente fortes como a senegalesa (média de 17,2 desarmes por jogo nas Eliminatórias Africanas). Qualquer desgaste de imagem que reduza ações promocionais locais pode, em tese, aliviar pressões extra-campo, mas também afeta patrocínios pessoais — uma fonte relevante de receita e visibilidade pré-torneio.
Imagem: Ketil Martinsen
Impacto para patrocinadores e atletas noruegueses
O caso estabelece precedente: atletas baseados em ligas estrangeiras tendem a negociar contratos globais que esbarram na legislação doméstica. Agências de marketing esportivo norueguesas já discutem cláusulas específicas para evitar conflitos com a Lei de Bebidas Alcoólicas, o que pode influenciar futuros acordos de jogadores como Martin Ødegaard ou Caroline Graham Hansen.
Conclusão prospectiva: A polêmica expõe a tensão crônica entre o mercado global do futebol e leis nacionais de saúde pública. Se a campanha seguir limitada fora da Noruega, Haaland deve preservar sua elegibilidade para ações institucionais locais, enquanto a NFF monitora eventuais mudanças legislativas. O desfecho prático virá nas próximas janelas de amistosos, quando o atacante voltará a ser convocado e testará, dentro e fora de campo, o equilíbrio entre performance, imagem e regulamentação.
Com informações de Trivela