São Paulo (17/07/2026) — Pela primeira vez desde 1970, a Globo não controlou sozinha o cardápio de jogos da Copa do Mundo. Graças a um acordo firmado em 2020, a edição de 2026 teve 104 partidas divididas entre Globo, SBT e a CazéTV/YouTube, provocando recordes de audiência online e mudando definitivamente o mercado brasileiro de direitos esportivos.
O fim da exclusividade e o rearranjo de forças
A renegociação da Globo com a FIFA, ainda no auge da pandemia, liberou metade dos jogos de 2026 e toda a parcela digital. A brecha foi ocupada pela LiveMode, que formatou a CazéTV ao lado do streamer Casimiro Miguel. O resultado: todos os 104 confrontos ficaram disponíveis no YouTube, sendo cerca de 50% com exclusividade.
Por que a Globo cedeu espaço?
A emissora buscava reduzir custos e diversificar a distribuição, mas subestimou a velocidade de adoção do streaming esportivo. Ao abdicar da exclusividade, abriu caminho para concorrentes operarem em larga escala num evento que historicamente ancora sua audiência e faturamento publicitário.
CazéTV: catalisadora de um novo hábito de consumo
O canal transformou o que era teste em 2022 em case global em 2026. Entre os marcos:
- 21,0 milhões de dispositivos simultâneos em Brasil × Japão (segunda fase);
- 24,1 milhões em Espanha × França (semifinal), jogo fora da TV aberta;
- Salto de 22,3 milhões para +30 milhões de inscritos ao fim do torneio.
A combinação de narração informal, interatividade em tempo real e gratuidade consolidou a plataforma como alternativa viável para grandes eventos.
Raio-X de audiência: TV aberta × YouTube
Alcance médio diário
- Globo (TV aberta): 34 milhões de pessoas*
- CazéTV (YouTube): 17 milhões de usuários logados*
- SBT: picos de 13 pontos no Ibope em jogos da Seleção*
*Estimativas divulgadas pelas próprias empresas a partir de dados Kantar Ibope e YouTube Analytics.
Imagem: Internet
Consequências imediatas para players tradicionais
sportv perdeu parte do protagonismo que mantinha desde 1998, já que não exibiu metade do torneio. Galvão Bueno, agora no SBT, ajudou a emissora a roubar pontos preciosos de share em São Paulo e no Rio. A migração de parte da audiência para plataformas digitais também pressiona o modelo de distribuição por cabo e satélite, com impacto direto sobre assinaturas e venda de pacotes publicitários.
Negociação para 2030: o tabuleiro recomeça
Comprovada a viabilidade de múltiplas janelas, a FIFA sinaliza repetir o desenho “TV aberta + TV paga + streaming gratuito”. A disputa promete envolver, além de Globo e LiveMode, gigantes estrangeiras como Disney/ESPN e Warner Bros. Discovery/TNT Sports, todas testando transmissões gratuitas no YouTube. A pressão cambial sobre produtoras nacionais deve crescer, assim como o valor absoluto dos direitos.
O que esperar dos próximos ciclos olímpico e continental
A CazéTV já garantiu 100% da Euro 2028. Para os Jogos Olímpicos de 2028, Globo e LiveMode dividirão novamente as transmissões, reforçando um modelo híbrido onde a TV aberta preserva o alcance e o streaming amplia o engajamento. A expectativa é que a estratégia de playlists segmentadas, multicâmeras e interação via chat ao vivo, testada na Copa, se torne padrão.
Perspectiva: a Copa 2026 cristalizou que a audiência brasileira está disposta a acompanhar grandes torneios fora da TV tradicional, desde que a oferta seja gratuita e de fácil acesso. Para 2030, quem entregar experiência multiplataforma, dados em tempo real e narrativa personalizada largará na frente — e esta será a batalha que definirá a próxima década da mídia esportiva no país.
Com informações de Trivela