BELO HORIZONTE (MG) – As Lojas do Cruzeiro nos bairros Barro Preto, Buritis e no Outlet Contagem iniciaram, nesta terça-feira (9/6), uma campanha de até 40% de desconto em peças da grife Reserva. A ação vai até domingo (14/6) e pretende impulsionar as vendas para o Dia dos Namorados, celebrado na próxima sexta-feira (12/6).
Por dentro da estratégia comercial
O departamento de marketing celeste intensifica tradicionalmente suas ativações em datas comemorativas, e o Dia dos Namorados é, historicamente, o terceiro melhor período de faturamento do varejo esportivo brasileiro – ficando atrás apenas do Natal e do Dia das Mães, segundo dados da Associação Brasileira de Lojistas de Artigos Esportivos (Abralote). Ao associar-se à Reserva, marca já consolidada no lifestyle masculino e feminino, o clube busca ampliar o ticket médio e atrair um público além do nicho estritamente torcedor.
Raio-X da promoção
Período: 9 a 14 de junho
Descontos: até 40% em itens selecionados da Reserva
Pontos de venda físicos:
- Barro Preto – Rua Araguari, 598, BH
- Buritis – Av. Professor Mário Werneck, 1360, BH
- Outlet Contagem – Av. Cardeal Eugênio Pacelli, 1336, Contagem
Compras à distância: pedidos via WhatsApp (31) 7201-1921 com entrega para todo o Brasil.
Por que o Barro Preto segue sendo a vitrine principal?
Fundada em 2003, a loja do Barro Preto concentra cerca de 35% das vendas físicas do clube, impulsionada pelo fluxo de torcedores que frequentam a região para compras de atacado de moda. A localização próxima à Sede Administrativa facilita operações de reposição de estoque e permite lançamentos simultâneos com coletivas no próprio prédio do clube.
Impacto financeiro e de engajamento
Em 2025, o Cruzeiro registrou R$ 28,6 milhões em receita de licenciamento e varejo oficial, segundo o demonstrativo financeiro divulgado pelo SAF. Mesmo que promoções reduzam a margem unitária, o alto volume de giro em campanhas de curta duração costuma elevar o faturamento bruto em até 18% no mês, apontam relatórios internos do clube divulgados na última reunião do Conselho Deliberativo.
Imagem: Divulgação
Como a parceria com a Reserva amplia o mix de produtos
A Reserva traz ao portfólio peças casuais, camisaria e acessórios que fogem do tradicional uniforme de jogo, aproximando o torcedor do consumo diário da marca Cruzeiro. Essa diversificação é alinhada à tendência global de clubes se posicionarem como “lovemarks” de lifestyle – estratégia adotada com sucesso por gigantes europeus como PSG e Barcelona, que hoje faturam mais de 40% de suas receitas de varejo fora dos uniformes oficiais.
O que vem a seguir
Após o término da ação no domingo, o departamento de marketing planeja lançar, ainda em junho, uma linha comemorativa alusiva ao aniversário de 55 anos do bicampeonato da Taça Brasil (1966-2021). Caso a atual promoção alcance a meta interna de R$ 2 milhões em vendas, a tendência é que novos drops colaborativos com a Reserva sejam confirmados para o segundo semestre, incluindo coleções cápsula para o Black Friday.
Com a proximidade de clássicos importantes pelo Brasileirão e a Copa Sul-Americana, o engajamento do torcedor nas lojas físicas e on-line tende a reforçar o matchday experience. Um bom desempenho de vendas nesta semana pode injetar recursos diretos na folha de pagamento e em ativações digitais, criando um ciclo positivo entre resultado de campo e receitas comerciais.
Com informações de Diário Celeste